Analisis Pengaruh Brand dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen

 

Munculnya minat beli berasal dari pencarian informasi terkait pengetahuan dan manfaat produk. Brand merupakan faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen dalam suatu produk dan faktor lain yang juga berpengaruh adalah persepsi harga. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen dalam melakukan pembelian kecap merek Borobudur Cabang Semarang.

Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan kecap merek Borobudur Cabang Semarang, dalam bulan Desember 2018 yang berjumlah 90 pelanggan. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel jenuh atau sensus. Uji analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, regresi linier berganda dan hipotesis. Sedangkan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skala likert.

Data diolah secara statistik dengan program SPSS for Windows Version 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai koefisien regresi brand sebesar 0,575, sedangkan untuk nilai thitung 8,898 > ttabel 1,987, Persepsi Harga sebesar 0,290, sedangkan untuk nilai thitung 2,649 > ttabel 1,987. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi R2 sebesar 0,569 atau 56,9% artinya terdapat hubungan brand dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen. Hasil uji F sebesar 57,353 > Ftabel 3,10 pada kecap merek Borobudur Cabang Semarang.

Sebagai tindak lanjut hasil penelitian hendaknya bagi perusahaan dapat meningkatkan minat beli konsumen dengan lebih menekankan pada sektor branding agar dapat lebih banyak menjangkau konsumen dan menyediakan produk kecap yang dibutuhkan oleh masyarakat luas. Karena persepsi tiap konsumen yang subyektif terhadap brand, maka hendaknya dibuat line-up baru dengan harga yang dapat diterima oleh semua kalangan atau tidak dibuat untuk menyasar pasar tertentu saja.

Kata Kunci : Brand, Persepsi Harga dan Minat Beli Konsumen

Unduh selengkapnya di sini